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廣告策劃是對廣告整體活動或某一方麵活動的預先設想和策劃,做方案之前要確定達成什麽什麽樣的目標,要了解產品或服務想要麵對的市場在哪裏,針對什麽樣的群體,這些人的購買動機、方式、時間,以及接觸廣告的渠道在哪裏。

創意前分析

1、本次廣告希望達到的目的和效果?

2、目標對象是哪些人?他們的人文特征及心理特征是什麽?  

3、富二代抖音官网社区希望目標對象看了廣告激起何種想法?會采取什麽樣的行動?  

4、產品的定位和獨特點以及發展曆史等?  

5、定位的支持點以及任何有助於發展創意的訊息是什麽?  

6、廣告要給消費者什麽樣的承諾?承諾是廣告的靈魂點!  

7、廣告要表現什麽樣的格調?  

8、預算限製、媒體發布的特點及頻度?

 

無錫廣告策劃

 

廣告策劃書有兩種形式,一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額隻是廣告結果測定的一個參考數值,它們還會受商品(勞務)的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單,使用的麵不是很廣。 另一種是以書麵語言敘述的廣告策劃書,運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃,又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事,沒有什麽大的差別。

無錫廣告策劃


一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容:     

1、前言;     

2、市場分析;     

3、廣告戰略或廣告重點;     

4、廣告對象或廣告訴求;     

5、廣告地區或訴求地區;     

6、廣告策略;     

7、廣告預算及分配;     

8、廣告效果預測。

無錫廣告策劃

這份方案需要多少錢。和憑直覺投廣告比起來,提前預算是控製廣告活動的重要手段,也為廣告效果的評價提供了經濟指標。一般考慮以下幾點:

1.產品的生命周期一個產品往往經曆初始期、成長期、成熟期和衰退期。新產品要大量廣告建立知名度,拉動需求快速啟動市場。另外再具體點,產品還有旺季和淡季,要考慮費用的階段性使用。

2.外界競爭者狀況

一般競爭者多的話,需要加大宣傳。另外他們也可以作為自己做廣告的一個借鑒,別人針對什麽市場,怎麽做的,效果如何,抓住時機進行借勢或壓製。

3.廣告頻率

要想一炮而紅後不至於突然間銷聲匿跡,那麽就需要掌握合理的營銷節奏。在什麽時期投放、投放多少次等,都會影響到預算。

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