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2018無錫惠山音樂節策劃執行

音樂節策劃營銷方式和手段:

1. 參與商家及觀眾分析

音樂節的參與商家主要分為兩大類,一類是經紀公司,這類商家主要參與的是音樂節的舞台表演,另一類則是承租音樂節出租攤位的商家,這類商家主要是通過在相應的攤位售賣商品以獲得利潤。一類商家的著眼點主要是音樂節能為他們公司所帶來的直接收益、名聲效應以及旗下藝人的名氣的增強,而二類商家著重的則是物品銷售量所帶來的經濟收益。因此在宣傳上應從各商家的需求出發,設計出能打動他們的宣傳方案。

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除了參與音樂節的商家,另一大重要的宣傳人群是觀眾,目標觀眾主要是喜愛音樂的青年,還有其他地區的音樂愛好者、受邀明星的粉絲、當地旅遊客等等。音樂節的觀眾一般對於音樂及明星都有一定的愛好程度,因此在宣傳上可以以音樂節的主打音樂以及所邀請的明星陣容為賣點,吸引更多觀眾購票。

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2. 廣告宣傳方式和內容的設計

(1)創辦官方微博

在新浪微博和騰訊微博等社交網站,建立官方微博,創建話題,發布宣傳內容。內容包括:音樂節主題,邀請的明星陣容,演唱的曲目、音樂節宣傳視頻等等。 

(2)創辦公眾微信號

在微信上音樂節的公眾微信號,定期推送音樂節的廣告,其內容與官方微博基本一致。

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(3)報紙廣告合作

在地區主流報紙上刊登音樂節的宣傳廣告,或者隨報紙附贈音樂節宣傳單,其廣告設計上主推明星陣容及音樂類型。 

(4)新興媒體合作

與新興媒體渠道提供商合作,在地鐵液晶屏和公交車站、外車身等地方刊登宣傳廣告,廣告主要就是音樂節宣傳海報。 

(5)宣傳單派發

在商業中心、辦公區、廣場等人流密集區域通過顯示屏播放廣告,樓宇廣告和宣傳單派發等多種途徑邀請觀眾。

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音樂節策劃的團隊組織機構:

(1)策劃宣傳組:活動流程策劃級統籌,現場具體工作安排等,活動宣傳以及相關嘉賓的邀請,參賽選手的聯係,媒體聯係等外聯工作。

(2)執行及大數據統計組:活動籌劃期間相關執行工作以及數據統計工作。

(3)後勤組:接待相關嘉賓,活動場地安排布置。

(4)統籌組:負責編製音樂節總體方案;負責音樂各種證件的製作、發放;負責協調、督促相關單位落實工作職責;負責信息整理報送、文檔管理;負責協調涉外事務。

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(5)演藝組:負責管理專業演出及演出公司的協調;負責演出批文、藝員簽約、燈光音響工程及該項目與藝員的對接。

(6)設備組:負責舞台音響、燈光、多媒體的控製及管理。 

(7)節目組:負責音樂節舞台的所有活動時間內容、嘉賓出場安排。

(8)主持人組:負責擬定及整理主持人晚會主持稿件以及主持人晚會所用服裝。 

(9)禮儀組:負責音樂節期間活動的禮儀工作。 

(10)道具組:負責音樂節道具的管理。 

(11)化妝組:負責舞台人員的妝容準備。 

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